Engagement Rate — что это и как считаем вовлечение аудитории

ER (Engagement Rate, англ. - уровень взаимодействия) — процент аудитории, которая вовлечена в контент (комментирует или лайкает публикации).

Чем выше показатель, тем больше будет охват у рекламного поста. Сравнивайте ER у похожих аккаунтов (с незначительной разницей в количестве подписчиков).

Как мы считаем? 

берём последних 18 постов (исключая самую последнюю публикацию, если она сделана менее 1 дня назад);
считаем для них медианное значение лайков и комментариев, суммируем их;
получившееся число делим на количество подписчиков в аккаунте.

Например, в аккаунте на 50 тысяч подписчиков есть три поста: первый — 2 100 лайков и 151 комментариев,  второй — 1 900 лайков и 305 комментариев, третий — 1123 и 141 комментариев. Тогда формула будет:

(( 2 100 + 151 + 1 900 + 305 + 1 123 + 141 ) / 3 ) / 50 000 = 0,0381 * 100%  = 3,81%. 

Если бы постов было 240, мы бы посчитали по похожей формуле только последние 18 за исключение совсем новых.

Для Украины средние показатели ER:

Обновлено на: 12/05/2023