Engagement Rate — що це і як рахуємо залучення аудиторії.

ER (Engagement Rate, англ. - Коефіцієнт залучення) — це відсоток аудиторії, яка залучена до контенту (коментує або лайкає публікації).

Чим вищий показник, тим більше охоплення буде у рекламного поста. Порівнюйте ER у подібних акаунтів (з незначною різницею у кількості підписників).

Як ми рахуємо?

беремо останніх 18 постів (за винятком найостаннішої публікації, якщо вона зроблена менше 1 доби тому);
рахуємо для них медіанне значення лайків і коментарів, сумуємо їх;
отримане число ділимо на кількість підписників в акаунті.

Наприклад, в акаунті на 50 тисяч підписників є три пости: перший — 2 100 лайків і 151 коментар, другий — 1 900 лайків і 305 коментарів, третій — 1123 і 141 коментар. Тоді формула буде:

(( 2 100 + 151 + 1 900 + 305 + 1 123 + 141 ) / 3 ) / 50 000 = 0,0381 * 100% = 3,81%.

Якби постів було 240, ми порахували б за подібною формулою лише останні 18, за винятком дуже нових.

Для України середні показники ER:




Де:
Синя лінія — Відмінно
Жовта лінія — Нормально
Червона лінія — Погано

Оновлено: 09/06/2023